Sunology - Spot TV 30s
Sous la direction créative de l'agence Marken works, nous avons travaillé ensemble à trouver un équilibre entre originalité, énergie et efficacité, sur ce spot de 30s décliné en différentes durées, pour la gamme de stations solaires de la marque Sunology.
J'ai participé à la conception, à partir d'un Storyboard établi par l'agence, en proposant des animations et un rythme en concordance avec l'intention créative et l'univers de la marque.
Il a aussi fallu s’assurer de la bonne coordination et du bon rythme entre 2D et 3D, les deux fonctionnants ensembles et non pas l'un sans l'autre.
Enfin l’un des challenges a été de concevoir chaque section du film comme des modules indépendants pouvant être ré-assemblés dans un ordre différent.
Un projet très organique avec de nombreux échanges tout du long du projet, pour arriver à un résultat dont nous sommes très satisfaits.
Client : Sunology,
Direction Creative : Marken works,
DA, Storyboard : Marken works,
Direction animation, Motion design : Gilles Kergadallan,
Son, Voix-off, Musique : Olivier Rondet, Lgm-productions,
3D: Troisième Oeil.
Spot final dans son format 30s.
Les déclinaisons ont été faites en plusieurs 16s, 8s et 20s.
La vidéo ci-dessus est l’une des premières envoyées aux clients avant même de travailler avec les éléments 3D.
Habituellement, lorsque je débute ce type de projet, il n’y a pas eu de réflexions sur comment (quel style) et pourquoi les éléments graphiques bougent d’une certaine façon.
Donc j’essaie toujours de comprendre en premier lieu, l’essence de l’identité visuelle du client, les concepts et enjeux, pour ensuite proposer des recherches en motion design en accord avec tous ces critères. Les animations sont une extension animée de la direction créative initialement suivie sur les éléments de branding statiques.
J’aime dire que l’on peut aussi parler de Direction créative/artistique d’animation, au même titre que sur du design graphique statique.